Как маркировать рекламу в виджете бронирования

Как маркировать рекламу в виджете бронирования

Зачем это нужно: с 1 сентября 2023 года в России действует закон об обязательной маркировке интернет-рекламы. Если отель размещает в виджете бронирования рекламный контент — промокоды со скидкой, акции, спецпредложения — такой контент необходимо сопровождать пометкой с уникальным идентификатором ERID. Без маркировки организация рискует штрафом от 100 000 до 500 000 рублей за каждое нарушение.

Hotel OS2 позволяет добавить маркировку прямо в настройках виджета — гости увидят её при онлайн-бронировании.

---

Что считается рекламой в виджете

По разъяснениям Федеральной антимонопольной службы (ФАС), обычная информация об отеле и его номерах рекламой не считается. Маркировка нужна, если в виджете отображается:

• промокод со скидкой на проживание;
• акция или специальное предложение для выделенной группы гостей;
• информация об услугах сторонних организаций (экскурсии, трансферы от партнёров).

Если сомневаетесь — уточните у своего юриста или напрямую в ФАС.

---

Как получить ERID-токен

Шаг 1. Заключите договор с одним из операторов рекламных данных (ОРД): Яндекс ОРД, VK ОРД, Медиаскаут (МТС), Озон ОРД, ОРД-А (AmberData), Первый ОРД (Вымпелком) или ОРД-Лаборатория разработки (Сбер).

Шаг 2. Передайте в ОРД рекламный материал (креатив) и данные о договоре: предмет, номер, дату, а также сведения о сторонах — ИНН, наименование, ОГРН, адрес.

Шаг 3. ОРД присваивает маркировку и возвращает вам уникальный токен ERID.

Шаг 4. С момента запуска рекламной кампании ОРД ежемесячно передаёт данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

---

Как добавить маркировку в Hotel OS2

После получения ERID-токена добавьте его в настройки виджета.

Шаг 1. Перейдите в раздел Управление → Настройки и откройте вкладку Виджет бронирования. Прокрутите страницу вниз до блока «Маркировка рекламы».

В блоке есть поле «Текст маркировки» и пример правильного оформления.

Шаг 2. В поле Текст маркировки введите обязательные сведения: пометку «Реклама», наименование и ИНН рекламодателя, а также токен ERID. Пример оформления: Реклама. ООО "Название отеля", ИНН 1234567890, ERID: Kra23xAbZ

Как только вы начнёте вводить текст, появится предпросмотр — так вы сразу увидите, как маркировка будет выглядеть в виджете.

Шаг 3. Нажмите кнопку Сохранить. Система подтвердит сохранение.

Шаг 4. Проверьте результат: откройте страницу бронирования вашего отеля. Маркировка появится внизу страницы, перед строкой «Бронирование через Hotel OS2».

---

Совет

Если рекламный контент в виджете временный (например, новогодняя акция), после окончания кампании просто очистите поле «Текст маркировки» и сохраните — маркировка исчезнет автоматически.

На заметку: если ваш отель размещает рекламу через Яндекс, VK или другую рекламную систему, которая сама является ОРД — маркировку чаще всего проставляет сама платформа. Проверьте договор или оферту.

---

Частые вопросы

Нужно ли маркировать обычное описание отеля и номеров? Нет. По разъяснениям ФАС, информационные сведения об отеле (описание номеров, цены, условия заезда) рекламой не считаются и маркировки не требуют.

Что такое ERID и где его взять? ERID — уникальный идентификатор рекламного материала, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Его нужно получить перед запуском любого рекламного размещения.

Можно ли добавить несколько токенов? Да. В поле «Текст маркировки» можно вписать любой текст. Если у вас несколько рекламных кампаний, перечислите их через запятую или с новой строки.

Какой штраф за отсутствие маркировки? Выявлением немаркированной рекламы занимаются Роскомнадзор и ФАС. Штраф для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей за каждое нарушение.

Маркировка появляется сразу или нужно подождать? Сразу после нажатия «Сохранить» — перезагрузка страницы не нужна.