Как маркировать рекламу в виджете бронирования
Маркировка рекламы — пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и уникальный токен erid, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД). Если в виджете бронирования отеля показываются промокоды, акции или услуги партнёров, токен получают у ОРД и вписывают в блок «Маркировка рекламы» в настройках виджета.
Как маркировать рекламу в виджете бронирования
Зачем это нужно: с 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы (ст. 18.1 закона «О рекламе», введена 347-ФЗ). Если отель размещает в виджете бронирования рекламный контент — промокоды со скидкой, акции, спецпредложения — такой контент необходимо сопровождать пометкой с уникальным идентификатором ERID. Без маркировки организация рискует штрафом от 100 000 до 500 000 рублей за каждое нарушение.
Hotel OS2 позволяет добавить маркировку прямо в настройках виджета — гости увидят её при онлайн-бронировании.
Что считается рекламой в виджете
По разъяснениям Федеральной антимонопольной службы (ФАС), обычная информация об отеле и его номерах рекламой не считается. Маркировка нужна, если в виджете отображается:
- промокод со скидкой на проживание;
- акция или специальное предложение для выделенной группы гостей;
- информация об услугах сторонних организаций (экскурсии, трансферы от партнёров).
Если сомневаетесь — уточните у своего юриста или напрямую в ФАС.
Как получить ERID-токен
Шаг 1. Заключите договор с одним из операторов рекламных данных (ОРД): Яндекс ОРД, VK ОРД, Медиаскаут (МТС), Озон ОРД, ОРД-А (AmberData), Первый ОРД (Вымпелком) или ОРД-Лаборатория разработки (Сбер).
Шаг 2. Передайте в ОРД рекламный материал (креатив) и данные о договоре: предмет, номер, дату, а также сведения о сторонах — ИНН, наименование, ОГРН, адрес.
Шаг 3. ОРД присваивает маркировку и возвращает вам уникальный токен ERID.
Шаг 4. С момента запуска рекламной кампании ОРД ежемесячно передаёт данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Как добавить маркировку в Hotel OS2
После получения ERID-токена добавьте его в настройки виджета.
Шаг 1. Перейдите в раздел Управление → Настройки и откройте вкладку Виджет бронирования. Прокрутите страницу вниз до блока «Маркировка рекламы».
В блоке есть поле «Текст маркировки» и пример правильного оформления.
Шаг 2. В поле Текст маркировки введите обязательные сведения: пометку «Реклама», наименование и ИНН рекламодателя, а также токен ERID. Пример оформления: Реклама. ООО "Название отеля", ИНН 1234567890, ERID: Kra23xAbZ
Как только вы начнёте вводить текст, появится предпросмотр — так вы сразу увидите, как маркировка будет выглядеть в виджете.
Шаг 3. Нажмите кнопку Сохранить. Система подтвердит сохранение.
Шаг 4. Проверьте результат: откройте страницу бронирования вашего отеля. Маркировка появится внизу страницы, перед строкой «Бронирование через Hotel OS2».
Совет
Если рекламный контент в виджете временный (например, новогодняя акция), после окончания кампании просто очистите поле «Текст маркировки» и сохраните — маркировка исчезнет автоматически.
На заметку: если ваш отель размещает рекламу через Яндекс, VK или другую рекламную систему, которая сама является ОРД — маркировку чаще всего проставляет сама платформа. Проверьте договор или оферту.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать обычное описание отеля и номеров? Нет. По разъяснениям ФАС, информационные сведения об отеле (описание номеров, цены, условия заезда) рекламой не считаются и маркировки не требуют.
Что такое ERID и где его взять? ERID — уникальный идентификатор рекламного материала, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Его нужно получить перед запуском любого рекламного размещения.
Можно ли добавить несколько токенов? Да. В поле «Текст маркировки» можно вписать любой текст. Если у вас несколько рекламных кампаний, перечислите их через запятую или с новой строки.
Какой штраф за отсутствие маркировки? Выявлением немаркированной рекламы занимаются Роскомнадзор и ФАС. Штраф для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей за каждое нарушение.
Маркировка появляется сразу или нужно подождать? Сразу после нажатия «Сохранить» — перезагрузка страницы не нужна.
С какого года действует маркировка интернет-рекламы
Обязательный учёт интернет-рекламы введён статьёй 18.1 закона «О рекламе» — её добавил закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ. Нормы об интернет-рекламе вступили в силу с 1 сентября 2022 года (ст. 2 закона 347-ФЗ).
Что это значит для отеля:
- реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя или сайт с информацией о нём (ч. 16 ст. 18.1);
- распространять её можно только после присвоения идентификатора оператором рекламных данных — это и есть токен erid (ч. 17 ст. 18.1);
- ОРД передаёт сведения о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Если сомневаетесь, реклама ли конкретный блок, уточните у юриста: обычное описание отеля и номеров рекламой, как правило, не считается.
Пример текста маркировки для виджета
Образец, который вписывают в поле «Текст маркировки» (данные условные):
Реклама. ИП Иванов И. И., ИНН 000000000000. erid: 2VtzqxXXXXX
Проверьте перед сохранением:
- Слово «Реклама» стоит первым.
- Наименование и ИНН — ровно как в договоре с ОРД.
- Токен erid скопирован целиком, без пробелов в начале и конце.
- Токен относится именно к этому рекламному материалу — например, к промокоду на лето. Новая акция — новый креатив и, как правило, новый токен.
После сохранения откройте виджет как гость и убедитесь, что пометка видна рядом с рекламным блоком. Если акция закончилась и промокод убран из виджета, маркировку тоже можно удалить.
Что в виджете отеля считается рекламой
| Содержимое виджета | Нужна маркировка? |
|---|---|
| Номера, цены, фото, условия бронирования | как правило, нет — это информация об услуге |
| Промокод со скидкой для всех посетителей | да, если это продвижение акции |
| Спецпредложение «−20% на майские» | да |
| Услуги сторонних партнёров: экскурсии, трансфер | да |
Чаще всего вопрос возникает с промокодами. Сам промокод — инструмент цены, но баннер «Скидка по коду SUMMER» в виджете продвигает предложение и подпадает под рекламу. Как настраивают такие коды, читайте в статьях скидка по промокоду и спецпредложения на сайте отеля.
Если тот же промокод рассылается гостям по почте, маркировка письма — отдельный вопрос: рекламное письмо, кроме того, можно отправлять только тем, кто дал согласие на рекламу.
Частые вопросы
С какого числа обязательна маркировка интернет-рекламы?
С 1 сентября 2022 года: так установлено статьёй 2 закона от 02.07.2021 № 347-ФЗ, который ввёл статью 18.1 в закон «О рекламе».
Где получить токен erid?
У оператора рекламных данных (ОРД), с которым заключён договор. Ему передают рекламный материал и данные договора, он возвращает токен.
Нужно ли маркировать описание номеров в виджете?
Как правило, нет: информация об отеле и номерах — не реклама. Маркируют акции, промокоды и услуги партнёров.
Читайте также
Эта статья была полезна?