Настройка SEO, языков сайта и инструментов веб-мастера

Настройка SEO, языков сайта и инструментов веб-мастера

Зачем это нужно. Красивый сайт отеля бесполезен, если гости его не находят. Настройки SEO помогают поисковикам — Яндексу и Google — правильно показать ваш отель в результатах поиска, чтобы люди приходили бронировать напрямую, без комиссий агрегаторов. Мультиязычность открывает сайт для иностранных гостей на их родном языке, а инструменты веб-мастера подтверждают, что сайт действительно ваш, и помогают отслеживать посещаемость.

Все эти настройки собраны в одном месте — в разделе «Сайт отеля». Ниже разберём по шагам, что и где заполнить.

Как открыть настройки

В левом меню откройте группу «Маркетинг» и выберите пункт «Сайт отеля». Наверху страницы вы увидите вкладки: нас интересуют три — «SEO», «Мультиязычность» и «Веб-мастер».

Шаг 1. Настройте SEO — как отель видят в поиске

Откройте вкладку «SEO». Здесь всего несколько полей, но каждое из них влияет на то, как выглядит ваш сайт в результатах поиска.

• Заголовок сайта (Title) — то, что показывается синей ссылкой в поиске и на вкладке браузера. Напишите коротко и по делу: название отеля и город. Оптимально 50–60 символов.
• Заголовок на странице (H1) — крупная надпись, которую видит гость, когда открывает сайт.
• Описание страницы — короткий текст под ссылкой в поиске. Расскажите, чем вы хороши: «Удобное размещение в Сочи по приемлемым ценам. Бронируйте напрямую без комиссий».
• Ключевые слова — через запятую перечислите, по каким запросам вас могут искать (необязательно).
• Картинка для соцсетей — красивое фото, которое покажется, когда ссылку на ваш сайт кто-то отправит в мессенджере или соцсети.

Заполнили — не забудьте сохранить.

Шаг 2. Включите нужные языки

Если к вам приезжают иностранные гости, откройте вкладку «Мультиязычность». Русский язык основной и работает всегда — здесь вы добавляете дополнительные.

1. Отметьте языки, на которых будет доступен сайт — например, английский и немецкий. Кнопки переключения языка и элементы сайта переведутся автоматически.
2. Выберите, какую версию показывать гостю при первом заходе:

- «Всегда основной язык» — сайт открывается на русском, а гость сам переключает язык. - «Язык браузера гостя» — если у гостя браузер на английском и этот язык включён, сайт сразу откроется на английском.

Тексты, которые вы писали в разделе «Контент» (описание отеля, услуги и т.д.), нужно перевести вручную — это делается тут же, ниже.

Выберите язык, и вы увидите список всех текстов. Поля без перевода подсвечены оранжевым, переведённые — зелёным. Просто впишите перевод рядом с русским текстом. Сверху есть галочка «Показать только непереведённые» и поиск — удобно, когда текстов много. В конце нажмите «Сохранить переводы».

Шаг 3. Подтвердите сайт и подключите инструменты веб-мастера

Откройте вкладку «Веб-мастер». Здесь собрано всё, что помогает поисковикам «подружиться» с вашим сайтом.

• Файлы для поисковых систем (robots.txt и sitemap.xml) создаются и обновляются автоматически — настраивать ничего не нужно. Кнопка «Открыть» рядом с каждым файлом позволяет посмотреть, что в нём.
• Уведомление о cookies — включите, чтобы гостям показывался баннер о том, что сайт использует файлы cookie. Это требуется по закону для сайтов, которые собирают данные посетителей.
• Счётчики аналитики — впишите номер счётчика Яндекс.Метрики или Google Analytics, чтобы видеть, сколько гостей заходит на сайт.

Ниже — подтверждение прав на сайт и перенаправления со старых страниц.

• Код подтверждения Яндекс Вебмастера — вставьте сюда код, который вам даст Яндекс Вебмастер в разделе «Права доступа». После этого Яндекс начнёт показывать подробную статистику по вашему сайту.
• Редиректы — если раньше на вашем домене был другой сайт, настройте автоматическое перенаправление со старых адресов страниц на новые, чтобы гости не попадали на пустые страницы.

Подсказки

• Заголовок и описание пишите живым языком, для человека, а не для робота: именно этот текст гость прочитает в поиске и решит, зайти к вам или нет.
• Не оставляйте описание пустым — если его нет, поисковик сам выберет случайный кусок текста с сайта, и он может выглядеть неаккуратно.
• Мультиязычность включайте только для тех языков, тексты для которых готовы перевести. Пустой перевод выглядит хуже, чем отсутствие языка.
• Счётчик аналитики стоит подключить сразу — так вы с первого дня увидите, откуда приходят гости.

Частые вопросы

Нужно ли мне что-то делать с robots.txt и sitemap.xml? Нет. Оба файла создаются и обновляются автоматически при каждом изменении сайта. Кнопка «Открыть» нужна только чтобы при желании заглянуть внутрь.

Обязательно ли подтверждать сайт в Яндекс Вебмастере? Необязательно, но полезно. После подтверждения Яндекс покажет, по каким запросам вас находят, какие страницы в поиске и нет ли ошибок.

Гость увидит сайт на своём языке автоматически? Только если вы включили этот язык и выбрали режим «Язык браузера гостя». Иначе сайт откроется на русском, а гость переключит язык сам.

Я включил английский, но часть текстов осталась на русском. Почему? Кнопки и элементы интерфейса переводятся сами, а ваши тексты (описание отеля, услуги) нужно перевести вручную во вкладке «Мультиязычность». Непереведённые поля подсвечены оранжевым.

Что будет со старыми ссылками, если раньше был другой сайт? Добавьте редирект: укажите старый адрес страницы и новый. Гость, перешедший по старой ссылке, автоматически попадёт на нужную страницу.